近年來(lái)，我國(guó)以消費(fèi)為主導(dǎo)的內(nèi)需發(fā)展格局基本形成，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐促進(jìn)作用日益強(qiáng)勁，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力明顯增強(qiáng)。但在新冠肺炎疫情仍呈多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢(shì)，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行帶來(lái)一系列挑戰(zhàn)的背景下，消費(fèi)增長(zhǎng)也面臨著巨大壓力。
在瞭望智庫(kù)近日舉辦的“對(duì)沖疫情影響，助力消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)”研討會(huì)上，有關(guān)如何助力消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容與提質(zhì)的討論成為一個(gè)焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)代表一致認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需要尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這其中需要細(xì)致的政策引導(dǎo)，需要政府和市場(chǎng)多措并舉形成合力，同時(shí)也需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合。對(duì)此，既具備實(shí)體企業(yè)的基因和屬性，又有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)可通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)供給、提升流通效率、挖掘消費(fèi)潛力，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容作出更大貢獻(xiàn)。
聚合力 更大釋放政策紅利
乘著家電下鄉(xiāng)政策的東風(fēng)，2008年-2011年我國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，其中2010年家電市場(chǎng)增速最快，達(dá)到20.2%。但近年來(lái)逐漸呈現(xiàn)橫盤波動(dòng)態(tài)勢(shì)。
面對(duì)家電市場(chǎng)大盤從增量時(shí)代全面進(jìn)入存量時(shí)代的大背景，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)現(xiàn)，如今中低線市場(chǎng)的增長(zhǎng)，尤其在“擴(kuò)容”“提質(zhì)”兩方面，都體現(xiàn)出旺盛的需求。2021年農(nóng)村市場(chǎng)高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅，盡管高線的滲透率更高，但從高線城市向中低線的傳導(dǎo)速度在加快。
為更好地激活下沉市場(chǎng)需求，7月13日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)。隨后，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，推出9條具體舉措全面促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，新一輪家電下鄉(xiāng)有望加快推進(jìn)。
在政策利好下，如何更好釋放包括家電消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)潛力?工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高彥敏認(rèn)為，除了各級(jí)政府的努力外，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的新型實(shí)體企業(yè)在細(xì)化消費(fèi)需求、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)方面可發(fā)揮很好的作用。
對(duì)此，已有企業(yè)積極作為。“更好地促進(jìn)低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)，首先要完成基礎(chǔ)設(shè)施的下沉，不僅是倉(cāng)配體系的下沉，也要有實(shí)體店面以及服務(wù)的下沉，京東作為新型實(shí)體企業(yè)，以數(shù)字技術(shù)打通貨網(wǎng)、倉(cāng)網(wǎng)和云網(wǎng)，同時(shí)持續(xù)布局線下市場(chǎng)，在鎮(zhèn)村市場(chǎng)有超過(guò)1.5萬(wàn)家家電專賣店，能讓消費(fèi)者買到與一線城市一樣的商品、享受一樣的價(jià)格和服務(wù)。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉說(shuō)，這也為家電下鄉(xiāng)及消費(fèi)升級(jí)培育了用戶心智、打通了更多更快的下沉渠道。
依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力以及資源整合能力，京東以一站式“以舊換新”服務(wù)有效改善用戶體驗(yàn)，也已有了實(shí)實(shí)在在的促消費(fèi)成效。數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，京東平臺(tái)家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超5倍，累計(jì)補(bǔ)貼超億元，為超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)舊家電換新;京東家電“8·15周年慶”高潮期28小時(shí)，家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)170%，空調(diào)以舊換新訂單金額同比增長(zhǎng)240%，小家電以舊換新訂單量同比提升360%。
錨精準(zhǔn) 更好激發(fā)消費(fèi)活力
為促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，今年以來(lái)，多地紛紛以消費(fèi)券為抓手，而新型實(shí)體企業(yè)在其間也扮演著重要角色。
自5月1日以來(lái)，京東已先后聯(lián)合北京、天津、上海、深圳、雄安新區(qū)、太原、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、昆明、沈陽(yáng)、煙臺(tái)、中山等多地政府發(fā)放了消費(fèi)券，通過(guò)“一城一策”精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，以因城而異的模式，覆蓋汽車、家電、餐飲、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，資金規(guī)模大、針對(duì)性強(qiáng)，成為各地拉動(dòng)消費(fèi)的重點(diǎn)政策之一。
“當(dāng)前，消費(fèi)券對(duì)于促消費(fèi)具有必要的價(jià)值，而且比直接財(cái)政投資效率更高。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“精準(zhǔn)”是消費(fèi)券政策設(shè)計(jì)和發(fā)放的核心。“只有做到精準(zhǔn)化、精細(xì)化，消費(fèi)券的作用才能真正發(fā)揮出來(lái)。社科院課題組的研究表明，政府與企業(yè)合作發(fā)放消費(fèi)券是效率最高的途徑，如京東等新型實(shí)體企業(yè)具有強(qiáng)大的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析能力，能夠幫助政府進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)放與核銷，助力更好發(fā)揮消費(fèi)券的作用。”
京東經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)朱太輝表示，通過(guò)精準(zhǔn)的政策設(shè)計(jì)，還可以有效地促進(jìn)消費(fèi)券的公平和效益兼顧。“消費(fèi)券的作用有三個(gè)層次，短期來(lái)看可以刺激消費(fèi)，中期可以帶動(dòng)企業(yè)紓困和擴(kuò)大就業(yè)，長(zhǎng)期可以改善財(cái)政的收支。結(jié)合各地的嘗試和京東的一些案例來(lái)看，消費(fèi)券的發(fā)行模式如果進(jìn)一步優(yōu)化，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提振作用可以得到更好的體現(xiàn)。
具體而言，朱太輝建議，在發(fā)放對(duì)象方面，應(yīng)堅(jiān)持“普適性+定向性”相結(jié)合，在全面發(fā)放的基礎(chǔ)上，針對(duì)困難人群、低收入人群進(jìn)行定向發(fā)放;在資金的補(bǔ)貼上，可以采用“財(cái)政補(bǔ)貼+企業(yè)折扣”相結(jié)合的方式;在發(fā)行方式方面，應(yīng)采用“線上消費(fèi)+線下消費(fèi)”相結(jié)合的方式，通過(guò)線上發(fā)放消費(fèi)券，但這些消費(fèi)券也可以用于線下商店特別線下服務(wù)的使用，從而緩解疫情對(duì)于餐飲、旅游、服務(wù)等行業(yè)的影響;在消費(fèi)品類方面，應(yīng)以“居民消費(fèi)+企業(yè)生產(chǎn)”相結(jié)合，各地可以把消費(fèi)券的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與本地企業(yè)生產(chǎn)和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，把消費(fèi)券對(duì)促進(jìn)消費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)綠色智能轉(zhuǎn)型相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)恢復(fù)與促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、企業(yè)紓困以及鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)比較好的協(xié)同效應(yīng)。
為確保消費(fèi)市場(chǎng)能夠繼續(xù)保持恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席專家李政波認(rèn)為，要進(jìn)一步把擴(kuò)大消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局性和戰(zhàn)略性問(wèn)題來(lái)進(jìn)行研究，把消費(fèi)政策提高到與財(cái)政政策、稅收政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策并重的宏觀調(diào)控的手段，納入到國(guó)家整個(gè)宏觀調(diào)控體系統(tǒng)籌考慮，進(jìn)一步研究制定出臺(tái)與財(cái)政政策、貨幣、產(chǎn)業(yè)并重的消費(fèi)政策體系，促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)大循環(huán)的良好氛圍。“在此期間，京東等新型實(shí)體企業(yè)可以積極加入到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的進(jìn)程中，幫助相關(guān)部門匯聚更多細(xì)顆粒度的數(shù)據(jù)，出臺(tái)更有針對(duì)性、更有科學(xué)性的政策。”
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)為主導(dǎo) 內(nèi)需發(fā)展格局 新型實(shí)體企業(yè) 消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)
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