中新網(wǎng)四川新聞12月13日電(唐倩 肖茹月)13日，在2025四川文創(chuàng)周的熱鬧氛圍中，一抹獨特的“金色熊貓”身影吸引了無數(shù)目光。這只熊貓身著金牛外套，既有憨態(tài)可掬的萌態(tài)，又帶著地域文化的特質(zhì)。這便是四川華可都市文旅集團(以下簡稱“華可都市”)傾力孵化的自有IP“胖噠酷”(PANDA COW)。
(資料圖片)
“為什么給熊貓穿金牛外套？因為它是為金牛區(qū)‘量身定制’的文化符號?！痹谖膭?chuàng)周胖噠酷專屬展臺前，四川華可都市文旅集團企劃中心副總經(jīng)理兼四川蜀源創(chuàng)意文化傳播有限公司總經(jīng)理魏琦的一句話，道出了這個IP的誕生初心。作為扎根金牛區(qū)的文旅企業(yè)，華可都市希望打造一個能代表區(qū)域特質(zhì)的形象。團隊將熊貓和金牛融合，既保留了熊貓的親和力，又增添了金?！胺睒s、幸福、財源廣進”的祥瑞寓意?！拔覀兿Ｍ粌H是一個形象，更是繁榮、幸福與財源廣進的象征?！蔽虹Q。
在文創(chuàng)周現(xiàn)場，以胖噠酷金牛形象為原型的冰箱貼、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，其獨特的“穿外套熊貓”設(shè)計，讓游客眼前一亮?！拔屹I了兩個冰箱貼，一個自己留著，一個送朋友?！眲偖厴I(yè)的大學(xué)生小林笑著說，這種“有故事的IP”，比普通文創(chuàng)更有收藏意義。
帶著孩子逛展的成都市民周女士拿起一個胖噠酷鑰匙扣遞到孩子手里：“平時給娃講四川的文化，他總覺得抽象，今天看到這個熊貓，他主動問‘為什么熊貓穿金牛衣服’，剛好能趁機給他講講金牛區(qū)的故事。”
如今，胖噠酷已從靜態(tài)的卡通形象，成長為擁有“多重身份”的文化載體。在九寨溝的一間民宿里，它換上藏袍“入鄉(xiāng)隨俗”。床尾巾上印著憨態(tài)可掬的藏裝胖噠酷，陶瓷杯身繪著它與九寨溝海子的互動圖案?！拔覀儾幌胱孖P只是貼在墻上的裝飾，而是要讓它融入客房的每一個細(xì)節(jié)，讓游客一進門就感受到‘四川溫度’?！蔽虹Q。
在漢源九襄，華可都市參與打造了“非遺黃牛肉傳習(xí)所”?？紤]到當(dāng)?shù)貙Α芭！蔽幕母叨戎匾?，設(shè)計團隊并未直接使用“胖噠酷”，而是在其設(shè)計基礎(chǔ)上，重新創(chuàng)作了一只更貼合漢源本土文化語境的“小牛IP”?！拔覀兗扔凶杂蠭P，也有IP再創(chuàng)作的能力。這樣既能保留了我們的設(shè)計風(fēng)格，又貼合漢源的文化需求?！蔽虹硎荆@種“因地制宜”的合作模式，讓IP不再是地方文化的“外來者”，而是成為推廣地方文化的“本地人”。
談及“胖噠酷”的未來發(fā)展，魏琦透露將從兩個維度深化布局。一是持續(xù)推進“IP+主題客房”模式，將更多胖噠酷主題客房落地至集團旗下酒店網(wǎng)絡(luò)，形成可復(fù)制、可推廣的文旅產(chǎn)品線。二是強化IP人設(shè)與生命力。團隊已為胖噠酷設(shè)定“功夫廚神”身份，嘗試通過美食推廣、表情包上線、文創(chuàng)衍生等方式，增強其與公眾的情感連接。“我們想讓它更人性化，成為一個有故事、有性格的文化使者?！蔽虹a充道。
“2025四川文創(chuàng)周為我們企業(yè)提供了一個高規(guī)格、專業(yè)化的展示與對接平臺。”魏琦表示，“我們很榮幸能參與其中，這充分體現(xiàn)了主辦方對我們本土文創(chuàng)的大力支持?！痹贗P授權(quán)對接會現(xiàn)場，華可都市不僅展示了以“胖噠酷”為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，更通過對接會與來自全省乃至國內(nèi)外的文旅機構(gòu)、品牌方和采購商進行了深入交流。
據(jù)悉，“胖噠酷”只是華可都市IP生態(tài)中的一個起點。近年來，集團依托“創(chuàng)意孵化－內(nèi)容生產(chǎn)－場景落地－運營增值”的閉環(huán)體系，持續(xù)拓展IP合作版圖，與多家文博機構(gòu)展開深度聯(lián)動。
早在2021年，華可都市與三星堆博物館合作推出首批文創(chuàng)產(chǎn)品“堆堆系列”。其中包括以“縱目面具”“青銅大立人”“神鳥”為原型的“堆堆三寶”拼插積木，以及采用中國傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)打造、傳遞“風(fēng)調(diào)雨順”美好祝愿的“堆堆四子”祈福系列。
如今，華可都市已連續(xù)兩年攜手川音美院，執(zhí)行四川藝術(shù)基金扶持項目。去年舉辦“夢回古蜀·三星堆當(dāng)代藝術(shù)作品巡展”，今年推出“美石美刻·成渝地區(qū)石刻數(shù)字藝術(shù)作品創(chuàng)作展”。這些項目不僅推動藝術(shù)傳播，更在展覽中孵化新的IP形象?！拔覀兿Ｍㄟ^藝術(shù)策展，把四川的文化底蘊轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可消費的內(nèi)容產(chǎn)品?！蔽虹f。
目前，團隊正在與其他博物館合作，挖掘館藏文物資源，打造一個“比較小眾但極具潛力”的全新IP，預(yù)計即將上線。此外，團隊還與地方文旅合作，圍繞當(dāng)?shù)靥厣M行IP開發(fā)，探索在地文化與文旅融合的新可能。
從金牛區(qū)的一個創(chuàng)意構(gòu)想，到覆蓋民宿、文創(chuàng)、展覽的多元IP生態(tài)，華可集團的IP之路，正是四川文旅融合發(fā)展的一個縮影。當(dāng)IP成為連接文化與大眾的橋梁，當(dāng)小眾文化通過創(chuàng)新設(shè)計“出圈”，四川文旅的未來，正充滿無限可能。(完)
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