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冰雪雖冷，但冰雪運(yùn)動(dòng)卻越來越“熱”。為更好地營(yíng)造2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)良好氛圍，培育冰雪消費(fèi)和文化市場(chǎng)，北京市大力推進(jìn)文旅緊密結(jié)合、文體深度融合，圍繞冰雪“做文章”，積極發(fā)展冰雪文化、冰雪旅游，拉動(dòng)冰雪文旅經(jīng)濟(jì)。

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)劉斌在介紹北京市冰雪文化旅游資源相關(guān)情況時(shí)表示，北京持續(xù)打造一批冬奧主題、冰雪主題的精品旅游線路，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，助推市場(chǎng)振興。2021年，北京市文旅局舉辦了北京冰雪文化旅游季活動(dòng)，開展了冬季冰雪旅游重點(diǎn)線路宣傳推廣，匯集滑雪、登山、徒步、自駕、美食、網(wǎng)紅打卡地等多種元素，推出了22條冰雪旅游精品線路，為游客提供了形式多樣、內(nèi)容豐富的冬季出游選擇。

今年，北京市文旅局與市體育局聯(lián)合開展了北京市體育旅游精品項(xiàng)目的申報(bào)推薦及評(píng)審工作，“密云南山滑雪場(chǎng)”入選“北京市體育旅游十佳精品景區(qū)”;“北京國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯”入選“北京市體育旅游十佳精品賽事”。此外，還有11個(gè)滑雪場(chǎng)、四季型景區(qū)、冬季體育賽事等入選“北京市體育旅游精品項(xiàng)目”。通過這些高質(zhì)量冰雪旅游項(xiàng)目供給，培育了消費(fèi)新熱點(diǎn)，創(chuàng)造了消費(fèi)新需求，促進(jìn)了冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時(shí)，劉斌表示，為實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)提升，北京加大宣介力度，線上線下全覆蓋、多品類內(nèi)容持續(xù)輸出。北京冰雪文化旅游季活動(dòng)以“線上推廣+線下活動(dòng)”的方式加強(qiáng)宣傳推介，不斷提升影響力和傳播力。通過持續(xù)宣傳推廣，吸引了廣大市民和游客的關(guān)注，激發(fā)了冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，進(jìn)一步將“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，還通過微博話題、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻等趣味性強(qiáng)、年輕化的表達(dá)方式，提高時(shí)尚年輕消費(fèi)群體對(duì)冰雪文旅消費(fèi)的關(guān)注度，提升人們對(duì)冬奧話題、冰雪旅游、體育旅游的接受度。

不僅如此，北京還支持鼓勵(lì)開發(fā)冬奧主題和冰雪主題文創(chuàng)產(chǎn)品。劉斌介紹道，今年，北京市文旅局在“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽中專門設(shè)立了“激情冬奧”冰雪主題，共有6款商品入選前100名榜單，14款商品入選子榜單。北京市文旅局還利用北京旅游商品扶持資金，支持和鼓勵(lì)冬奧、冰雪主題文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)及銷售，2021年共扶持了4個(gè)冰雪主題類的旅游商品項(xiàng)目。

劉斌表示，北京市文旅局會(huì)同延慶區(qū)、張家口市，積極推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)。北京市文旅局配合文化和旅游部資源開發(fā)司編制了《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，以京張攜手舉辦2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)為契機(jī)，以冬奧文化、冰雪活動(dòng)、體育旅游為抓手，聯(lián)手做大做強(qiáng)冰雪旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文化品質(zhì)，打造特色品牌，形成集聚體育、文化、旅游、科技為一體的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的示范區(qū)。

關(guān)鍵詞： 冬奧會(huì) 冬殘奧會(huì) 冰雪文旅經(jīng)濟(jì) 冰雪旅游